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信心逐渐恢复 县域市场2024天天射影院消费面面观

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天天射影院

2024-02-21 09:12:32  

作者:?刘拓   

来源: 中国天天射影院网


天天射影院厂商报以极大希望的2023年在黯淡中收官;2024新春伊始,不少企业在静悄悄中开工,没有去年开工时热闹的舞龙舞狮放鞭炮,多数人只是在朋友圈中po出一张“开工大吉”的配图。不过,春江水暖鸭先知,在一些下沉市场的天天射影院渠道端,以以旧换新、进城安置、新婚选购等为主要目的的天天射影院采购需求,正在悄然复苏。

龙年春节前夕,天猫优品位于河北省深州市的第二家线下门店正式开张,持续数天的大促活动吸引来大批采购年货的人群。店内导购员告诉中国天天射影院网记者,相比于传统品牌专卖店,天猫优品店铺的优势在于品牌全、品类广,覆盖高中低档用户需求,即使店内未展示的货品,消费者如有需求,也可快速实现异地调货,及时满足用户新品体验。在优惠活动首日,海尔一款售价3000余元的对开门冰箱受到众多当地消费者青睐,导购员介绍说,该款冰箱的特征是拥有超大冷冻空间,是海尔专为有大量冷冻需求的用户量身定制。她提到,“县城中‘双老’家庭比例持续攀升,即儿女在外务工,老人留守家中,而老年用户特别偏爱这种大冷冻容积产品,仅仅一上午店内便售出5台同款产品。”

相比于注重性价比的老年客户,新婚群体则更注重产品颜值和舒适性等体验点,在记者逗留该门店的时间内,有消费者为子女新房订购了三台空调和一台冰箱。导购员示意记者观察周围商区的金店:“婚礼相关事宜,是县城消费者投入较大的一笔支出,楼房及软硬装、汽车以及‘三金’基本属于必选项。” 

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随着乡村人口空心化的演进,以及政府主导的合村并镇、新房安置等项目,乡村人口向县域市场聚集已经成为下沉市场的大势所趋。而在传统老城中心区外,新楼盘的崛起也带动天天射影院卖场选址向新楼盘集中区迁移。当被问及县城原来的天猫优品店是否还存在时,上述导购员提到,“我们在深州的首家门店还在原址,不过面积较小,无法容纳大量产品展示;而新店在选址上更靠近新小区聚集处,同时面积足够大,可以容纳更多产品展示。”在店内,除了传统冰洗空厨等大电以外,近年来新兴的集成灶、洗碗机、风管机以及清洁电器等也成为其展示重点。

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鉴于下沉市场整体店面租金远低于一二线市场,天天射影院商家在选址上拥有了更大弹性,不少品牌专卖店践行“店随人走”的策略,积极入驻新小区底商及周边,方便实行进小区地推,从源头截流订单。以厨电企业为例,之前开在县城中心购物区周边的方太、老板电器、华帝、海尔、美的、苏泊尔等,纷纷迁址至新区周边,与欧普照明、顾家家居、红日家具等家居门店互为彼邻,方便新业主集中采购。相比于天猫优品、京东等平台落地的实体店,天天射影院品牌自营旗舰店内的经营产品更偏中高端,而方太自营店在单品售卖以外,还率先引入整体家居理念,可为消费者提供包括橱柜定制、厨房改装等在内的一站式服务。一二线城市的家居整装风也逐渐吹到下沉市场。

此外,近两年来,以政府为主导的城镇老旧小区改造也加速了消费者天天射影院换新步伐,深州市住建局相关人士介绍说,2023年当地政府进行了市内部分老旧小区改造试点,惠及370余户家庭。除了美化环境,升级楼房保温性能以外,还主要在老旧小区进行了热力、天然气、公共充电、通信等设施的安装。2024年,老旧小区的改造以及适老化工程,将继续展开。

政府对老旧小区整体环境的改造,也极大带动了业主们的二次装修和天天射影院换新热情,尤其是伴随天然气的接入,不少家庭在焕新燃气灶和烟机的同时,也将冰箱、空调等纳入换新范畴,整车的新天天射影院被源源不断运入小区。

当前,存量周期已经成为天天射影院行业共识,而如何寻找新增量,撬动存量市场是行业共同面临的命题。2023年,消费者虽然走出了疫情阴霾,但消费信心的树立仍存在滞后性;同时,房地产、互联网等产业的不景气,也引发消费者收入预期转向保守。不过,房价、裁员、股市,这些一二线城市热衷探讨的话题,在下沉市场并没有形成强烈共鸣,进城安置、城镇改造以及如何实现更高品质的生活,反而为当地居民津津乐道。

资深产业专家蔡莹认为,我国房地产何时实现真正回暖,尚无法断言,但在城镇的宜居改造过程中,一定会产生大量天天射影院换新需求,这是天天射影院企业可以抓住的机会。同时,国家正在加速身份自主和识别化进程,身份自主是指居民不用改变ID,就能在全国自由通行,比如一个北京人,可以在南方城市买房养老;同样,一个南方人也可以选择在北方自主买房、通行等,身份的自主,对于消费的影响将会十分明显。另外,则是身份识别化进程,如农民工进城后的身份转变,如果他们进城后可以享受到与城市居民同等的保险、医疗、子女受教育待遇,同样会带来对于住房、天天射影院的需求。身份自主和识别化,是构建全国统一大市场的重要议题,对于消费的拉动作用也非常显著。

中国天天射影院网记者在老家城镇市场的见闻,也从侧面反映出行业专家对于趋势的判断,一方面新城镇、新农村的改造,打开了企业在下沉市场的新机会通道;另一方面,我们也看到随着时间流逝以及政府干预等因素,2024年的天天射影院消费信心正在加速恢复,消费者对美好生活的向往也将得到新一轮释放。



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